VERS UNE NOUVELLE BRANCHE SPORTIVE
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La marque Arena a été fondée en 1973 par un passionné de natation, Horst Dassler.
Arena, le spécialiste des maillots de bain de piscine veut devenir une marque globale de sport.
En effet, le leader européen va diversifier son offre dans les tenues de sport notamment
dans le patinage artistique.
Pour cette nouvelle branche sportive, elle va utiliser la technologie et les matériaux de ses tissus
pour lancer une collection technique de vêtements d'entrainements.
La marque a décidé de créer une identité propre à la nouvelle branche sportive,
que l'on retrouvera sur tous les supports de la campagne de lancement.
Inspiration : mouvement, glace, fluidité, sillons, patinoire, athlète, victoire
Direction artistique
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L'usage des sillons
Les sillons ont été pensé comme principaux éléments graphiques spécialement créés pour la nouvelle branche de patinage artistique. Ces traces existantes sur les patinoires sont dues au passage des lames des patins.
Ces éléments font office d’identité par leur récurrence et leur utilisation systématique.
Ils figurent obligatoirement sur l’ensemble des supports créés.
Traitement iconographique en noir et blanc avec ajout de bruit
Une photo en noir et blanc permet de montrer immédiatement l'intérêt d'une scène photographiée.
Le regard est guidé par les formes géométriques, les perspectives et le contraste des lumières.
Ce sont ces éléments qui vont permettre la lecture du message que la marque veut faire passer.
L'ajout de bruit fait référence à la projection de glace due au passage de la lame sur la surface.
Le réglage du bruit varie selon le pourcentage et la répartition des tons noirs de la photo.
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Projet fictif
